Blog da Confraria » Identidade Corporativa http://www.confrariaempresarial.com/blog Um espaço de idéias da Confraria Empresarial Fri, 20 Apr 2012 01:24:52 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.2 DNA Empresarial em Florianópolis http://www.confrariaempresarial.com/blog/2011/dna-empresarial-em-florianopolis/ http://www.confrariaempresarial.com/blog/2011/dna-empresarial-em-florianopolis/#comments Fri, 21 Oct 2011 00:15:36 +0000 Luiza Carreirão http://www.confrariaempresarial.com/blog/?p=465 “Você conhece o DNA de sua empresa?” A pergunta dá o tom e é o título da palestra de novembro no núcleo da Confraria Empresarial em Florianópolis. A associada Lígia Fascioni vai abordar o tema de seu mais recente livro publicado, “DNA Empresarial: identidade corporativa como referência estratégica”, mostrando que o autoconhecimento é essencial para a tomada de decisões nas empresas e reflete na credibilidade da marca.

Lígia Fascioni é doutora em Engenharia de Produção na área de Gestão do Design, autora de vários livros e trabalha como consultora empresarial e palestrante, entre outras atividades. A palestra dela está marcada para o dia 7 de novembro, a partir das 19h, no auditório da ACATE. Mais informações sobre a palestrante e inscrições para o evento no site da Confraria Empresarial.

Palestra “Você conhece o DNA de sua empresa?”
Quando? 7 de novembro, a partir das 19h
Onde? No auditório da ACATE – rua Lauro Linhares, nº 589, Trindade, em Florianópolis (SC)
Status: Aberta para convidados
Valor: Gratuita para associados da Confraria Empresarial. Não associados pagam R$25.

]]> http://www.confrariaempresarial.com/blog/2011/dna-empresarial-em-florianopolis/feed/ 0 DNA Empresarial: novo livro de Lígia Fascioni http://www.confrariaempresarial.com/blog/2011/dna-empresarial-novo-livro-de-ligia-fascioni/ http://www.confrariaempresarial.com/blog/2011/dna-empresarial-novo-livro-de-ligia-fascioni/#comments Fri, 14 Jan 2011 19:57:15 +0000 Luiza Carreirão http://www.confrariaempresarial.com/blog/?p=215 Saber quem é antes de decidir aonde se quer ir. O conceito, que também vale para a vida pessoal, é aplicado às organizações no trabalho da associada Lígia Fascioni para definir o DNA das empresas. O DNA empresarial, segundo Lígia, trata de descobrir qual a identidade da instituição – seus valores, seu estilo, sua natureza -, para só depois traduzi-lo por meio da marca gráfica, do ambiente, da comunicação e de todas as ações da empresa. “É preciso saber quais os atributos essenciais da empresa, o que permanece ao longo dos anos. Hoje, por exemplo, está na moda ser inovador, mas isso não quer dizer que todas as empresas devam se identificar como inovadoras; algumas têm características mais conservadoras, e vender uma imagem diferente disso irá frustrar expectativas e pode prejudicar a conquista de clientes que queiram o que você tem, de fato, a oferecer. Meu conselho é: seja quem você é e use isso como diferencial”, explica Lígia.

Segundo ela, as palavras usadas para definir o DNA da empresa devem ser fortes e definidoras: “O desafio é descobrir que palavras são essas, e pode ser difícil porque as pessoas têm dificuldade para se aceitar como são. É preciso não confundir o que eu sou, o que eu gostaria de ser e o que o mercado gostaria que eu fosse.”

A identidade corporativa e métodos para descobri-la são o tema do quarto livro de Lígia, “DNA Empresarial: identidade corporativa como referência estratégica”, recém-publicado pela editora Integrare e disponível nas livrarias. Em dezembro, Lígia concedeu uma entrevista à rádio Jovem Pan falando sobre a obra. A entrevista está disponível no site da rádio e tem duração aproximada de 20 minutos.

Lígia é engenheira eletricista, especialista em Marketing, mestre em Automação e Controle Industrial e doutora em Engenharia de Produção na área de Gestão do Design. É palestrante, consultora de empresas e professora universitária e tem quatro livros publicados. Quem quiser conhecer mais sobre o trabalho dela pode acessar os sites www.ligiafascioni.com.br e www.atitudepro.com.br.

]]> http://www.confrariaempresarial.com/blog/2011/dna-empresarial-novo-livro-de-ligia-fascioni/feed/ 0